La radio se está muriendo por no cambiar a tiempo, y los medios tradicionales parecen no entender que la transformación digital es inevitable.
MANUEL MEDRANO BARRAGÁN.
Durante muchos años, Jorge Cura y Emisora Atlántico, en Barranquilla, lograron consolidar un nicho sólido de millones de oyentes. Hoy, el propio Jorge Cura —periodista reconocido en el departamento del Atlántico— se queja de la escasez de audiencia. Lo sorprendente no es la queja, sino que parezca no haberse percatado de que la hora de la transformación llegó hace mucho tiempo.
Persistir en mirar la realidad en líneas paralelas termina pasando factura. Hace unos días, el escritor y periodista, autor de Cóndores no se entierran todos los días, afirmó que “están matando la radio”. Tal vez la afirmación sea dura, pero no carece de fundamento.
Este fenómeno no es exclusivo de la Costa Caribe. A nivel nacional, Caracol Radio disminuye su sintonía con cada despido de periodistas. Entre más recortes, menos audiencia. La ecuación es simple.
Tampoco parecen entender lo que ocurre en Mañanas Blu, todavía dirigida por Néstor Morales, cuya línea editorial se ha percibido como abiertamente alineada con sectores de derecha. Blu Radio terminó convirtiéndose en su vocero, quizás porque nunca imaginaron que Colombia tendría un gobierno de izquierda. Ese choque con la realidad también explica parte de la crisis de credibilidad de algunos medios tradicionales.
Un político dijo alguna vez: “Si no cambiamos, nos cambian”. Eso es exactamente lo que está ocurriendo en la radio se está muriendo por no cambiar a tiempo.
Aunque parezca increíble, este modelo empezó a colapsar desde las regiones hacia el centro del país. Durante años, muchos políticos tuvieron emisoras propias o las arrendaban para ejercer poder. Cuando la política regional perdió influencia, muchas estaciones desaparecieron. En Sincelejo, por ejemplo, han cerrado cinco emisoras: Radio Piragua, Radio Costanera, Radio Chacurí —hoy con programación exclusivamente religiosa—, Ecos de la Sierra Flor, Radio Caracolí y Radio Sabanas. Solo sobreviven Radio Majagual y Radio Sincelejo.
El caso de Blu Radio es distinto. Ha sabido transformarse, adaptarse y utilizar todas las plataformas digitales. Blu se escucha por aplicaciones, se consume en línea y conecta con la gente. Hoy, gusta y se mantiene vigente porque entendió el cambio.
Resulta extraño que los asesores de Caracol Radio no hayan advertido a tiempo lo que venía ocurriendo, o que sus propietarios hayan decidido asumir una postura de oposición frontal al presidente Gustavo Petro, sin importar las ambigüedades editoriales ni el desgaste frente a la audiencia.
Es una lástima. Hubo un tiempo en que Caracol competía a nivel latinoamericano con grandes periodistas y locutores. Juan Gossaín lo resumió mejor que nadie cuando dijo: “A mí me paga RCN, pero yo trabajo para la gente”. Y si hablamos de voces, ahí están los referentes: Juan Harvey Caicedo, Judith Sarmiento, Gustavo Niño Mendoza, entre otros.
Hoy, además, la realidad es innegable: las personas ya no usan radios tradicionales para escuchar programas. El consumo migró a los celulares, a las plataformas digitales y a las aplicaciones.
En Europa, la radio se está muriendo por no cambiar a tiempo, y la radio tradicional prácticamente desapareció. Todo es online, todo es bajo demanda.
Entonces la pregunta sigue abierta: ¿la radio la están matando o simplemente se está muriendo por no haber querido cambiar a tiempo?
